Multe companii sau agentii de comunicare pot intampina greutati in crearea unui brand sau, si mai rau, odata ce i-au definit liniile de actiune, observa ca acesta nu se prea pliaza pe activitatea desfasurata. Sfatul specialistilor in astfel de situatii este sa nu va panicati. Primul lucru pe care ar trebui sa-l faceti, inainte de a reface logo-ul si a-l distribui prietenilor pe retelele de socializare, ar fi sa va trageti putin inapoi si sa incercati sa urmariti imaginea de ansamblu. De aici porneste crearea unei strategii de branding, definita, in esenta, ca un plan pe termen lung pentru dezvoltarea unui brand, pentru atingerea unor scopuri foarte precise.

In primul rand, trebuie sa eliminam din start cateva conceptii gresite despre ceea ce cred oamenii despre strategia de brand. Aici, trebuie stiut ca brandul dumneavoastra nu este nici un produs, nici un logo, nici site-ul firmei si nici macar numele. De fapt, brandul este mai mult decat atat. Este acel ceva pe care ajungi sa-l vezi peste tot, dar care este intangibil. Cu toate acestea, este greu sa faci diferenta in termeni concreti intre un brand puternic si unul mediocru. Asa ca, in cele ce urmeaza va vom prezenta cateva reguli simple pentru schitarea unei strategii de brand care sa va ajute compania sa dainuiasca peste ani si ani.

In primul rand, trebuie urmarit scopul brandului si sa gasim oferte marketing online si offline. Se spune ca fiecare brand reprezinta de fapt o promisiune facuta atat clientilor, cat si propriului scop urmarit. Insa, pe o piata in care vigilenta consumatorilor a scazut, a veni doar cu promisiuni prin care sa incerci sa te diferentiezi de alte branduri nu mai este de ajuns. Atunci cand intelegi cat de necesara este promisiunea pe care o faci clientilor atunci cand iti stabilesti pozitionarea ca brand, parca si motivarea mersului la serviciu pentru indeplinirea acestui scop capata mai mult sens. Cu alte cuvinte, cu cat telul fixat de compania dumneavoastra este  mai specific, cu atat mai mult va veti diferentia de ceilalti competitori de pe piata.

Cum se poate defini insa scopul companiei dumneavoastra in afaceri?

In primul rand, avem conceptul de functional, care se concentreaza pe evaluarea succesului in termeni de profitabilitate imediata. Mai pe intelesul tuturor, scopul firmei este sa produca bani.
La nivel de intentie, acest concept se concentreaza atat pe succes si abilitatea de a face bani, combinata cu nevoia de caritate si de a intoarce acest succes comunitatii. Astfel, dincolo de dorinta patronilor de a face bani, scopul unui brand poate fi si acela de a oferi consumatorilor o viata mai buna, in afara de profitabilitate.

Prin urmare, atunci cand iti definesti scopul ca si companie, ati putea sa aveti acest exemplu in minte. Sapati putin mai adanc, puneti-va la incercare inspiratia si veti vedea ca, desi a face bani este o prioritate, cautarea unor motive suplimentare care sa va conduca la acest scop va poate diferentia de concurenta.