Formalizarea adio de vremuri

Dacă tu, ca mine, faci SEO de peste 10 ani, probabil că ai amintiri frumoase din „timpul vechi”. Epoca de aur când ne-am putea lăuda că suntem mai deștepți decât Google pentru a ne poziționa pe primul loc pe paginile cu rezultate .

Google era mai puțin sofisticat pe atunci.

La fel ca Joker și Batman, jucăm un joc aparent nesfârșit de pisică și șoarece, găsind modalități creative de a „înșela sistemul” sau de a interpreta regulile Google în favoarea noastră.

Pe atunci, am putut obține cele mai bune poziții în SERP-uri, iar utilizatorul final (ființa umană reală care căuta conținutul pe care doream să-l clasificăm) era doar date secundare.

Calitatea acestor articole era discutabilă. Am avut mai multe versiuni ale unui singur tutorial „Cum să prăjiți un ou”, toate cu peste 500 de cuvinte… Nu sunt mândru de asta.

Lucrurile sunt foarte diferite acum. Să vedem ce s-a schimbat de atunci!

Agenda ascunsă nu atât de secretă: ceea ce Google ne-a spus tot timpul

De zeci de ani, practicile SEO au fost puternic influențate de concentrarea asupra înșelarii roboților, creând trucuri și formule complexe pentru succes. Înainte de 2011, toate acestea erau posibile deoarece Google nu era „foarte inteligent”.

De-a lungul timpului, Google ne-a dovedit că am greșit. De fapt, a devenit foarte inteligent și de fiecare dată când și-a actualizat algoritmii, între rânduri era un mesaj nu atât de subtil:

– Ignora-ma. Concentrați-vă pe conexiunea umană.

Acordați un moment pentru a ieși din detaliile granulare și a vedea imaginea completă a celor mai prolifice actualizări majore ale acestui motor de căutare. Să decodificăm ceea ce ne spunea de fapt:

• 2011: Google ne-a spus să acordăm prioritate conținutului bogat și valoros odată cu lansarea Panda.
• 2012: Google ne-a spus să încetăm să mai folosim umplutura de cuvinte cheie și strategiile artificiale de backlink odată cu lansarea Penguin.
• 2013: Google ne-a spus să luăm în considerare intenția de căutare a utilizatorilor cu lansarea Hummingbird.
• 2014: Google ne-a spus să ne gândim la oameni la nivel local odată cu lansarea Pigeon.
• 2015: Google ne-a spus să mergem acolo unde sunt utilizatorii și să facem site-urile web prietenoase cu dispozitivele mobile odată cu lansarea Mobile.
• 2015: Google ne-a spus să înțelegem mai bine utilizatorii noștri și să facem conținutul relevant odată cu lansarea RankBrain.
• 2017: Google ne-a spus să nu mai ascundem conținutul centrat pe clienți cu interstițiale intruzive.
• 2018: Google ne-a spus să luăm în considerare nevoile reale ale utilizatorilor și întrebările cu lansarea BERT.

Timp de peste un deceniu, ne-am concentrat pe detalii pentru a păcăli algoritmul, dar în timp, ar fi trebuit să învățăm modul actual de a fi SEO buni:

Ignorați Google. Satisfaceți utilizatorii.

Privind în urmă, nu este un secret sau o surpriză că Google a planificat asta tot timpul.

Motorul de căutare și-a îmbunătățit interpretarea conștiinței umane și s-a transformat pentru a se concentra asupra utilizatorului și ființei umane. De asemenea, trebuie să se adapteze pentru a supraviețui, altfel rezultatele căutării nu vor fi la fel de valoroase.

Google ne obligă pe toți să ne îndepărtăm de detaliile tehnice ale actualizărilor algoritmilor și să ne concentrăm pe nevoile detaliate ale oamenilor reali.

Ignorați Google. Satisfaceți utilizatorii.

Cum ocolim Google și cum să satisfacem utilizatorii?

Mințile din spatele Google au forțat specialiștii în marketing și SEO să-și schimbe mentalitățile și strategiile. A devenit esențial să începeți să gândiți mai mult ca experți în conținut, capabili să construiască informații mai bune pentru utilizatorul final.

Acum, trebuie să devenim autorități în spațiile de marketing, mai degrabă decât să gândim ca niște hackeri.

Exemplul de autoritate

Practică anulată: Utilizarea etichetelor ascunse pentru a crește un număr de autoritate și alte practici învechite

Îți amintești când aveam „eticheta autorului rel”? Pur și simplu introducem eticheta și gata.

Această etichetă a fost creată pentru a conecta un autor la lucrări publicate pe alte site-uri. A ajutat Google să înțeleagă autorul ca entitate și să-și arate fețele în SERP (mi-e dor de asta).

Cu toate acestea, vizitatorii nu au putut vedea eticheta; singurul său scop era să fie citit de mașini, nu de oameni. Nu a fost adăugată nicio valoare de autoritate utilizatorului final.

Pare o tehnică ciudată de folosit acum în 2022, nu-i așa? Nu este Google suficient de inteligent pentru a înțelege cine este autorul unui articol?

Răspunsul este da, Google este acum suficient de inteligent.

Cele mai bune practici pentru 2022: Utilizarea EAT pentru a arăta autoritatea reală

Să comparăm această practică depreciată a „etichetei autorului rel” cu unul dintre cele mai importante acronime din lumea SEO de astăzi: EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Google a acordat mult mai multă atenție EAT în algoritmul său din 2018. Cu toate acestea, spre deosebire de tactici mai vechi, cum ar fi „autor rel”, nu există nicio etichetă specifică, modificare tehnică sau chiar informații specifice despre cum puteți crește EAT.

Nu puteți implementa EAT doar adăugând un cod.

Trebuie, printre altele, să identifici autorii de pe pagină și să faci link către conținutul publicat într-un mod care să ajute cititorul. Google va afla restul.

Cum se utilizează EAT

EAT determină în esență valoarea unui site web prin calitatea conținutului său, autoritatea autorilor săi și fiabilitatea paginii.

Urmărirea celor mai bune practici EAT actuale poate însemna diferența dintre cele mai bune și cele mai proaste poziții.

Acest lucru este important în special pentru site-urile Your Money, Your Life (YMYL) care publică conținut despre finanțe, guvern, juridic, cumpărături, sănătate, siguranță și alte site-uri cu subiecte care pot avea un impact negativ asupra calității vieții.

Singurul lucru pe care ni-l cere Google este să creăm conținut bun și că prezența noastră online arată că suntem experți într-un anumit subiect.

Google nu oferă o listă de verificare specifică a ceea ce trebuie făcut, dar unele dintre cele mai bune practici actuale includ:

• furnizați un profil complet și precis al autorului cu link-uri către profiluri sociale;
• înțelegeți intenția utilizatorului de a crea conținut relevant;
• obține backlink-uri și mențiuni în mass-media;
• implementați corect protocolul HTTPS;
• să aibă informații relevante și ușor accesibile, cum ar fi o adresă, o pagină cu politica de confidențialitate și o pagină cu termeni și condiții.

Aceste bune practici actuale nu numai că ajută la informarea EAT, dar au și un impact vizibil asupra percepției publicului asupra conținutului și mărcii dvs.

Vechile obiceiuri și tehnici cărora le păsa doar de fericirea Google nu mai sunt relevante.

Schimbarea experienței utilizatorului

Pe măsură ce continuă să se gândească la experiența umană, Google se așteaptă ca site-urile web bune să se afișeze rapid și corect pe desktop și dispozitive mobile.

Ca și în cazul EAT, nu există o listă de bune practici de calcul, singurul secret este să ne schimbăm mentalitatea și să încercăm să gândim ca vizitatorii noștri umani .

Din fericire, Google oferă informații pentru a vă ajuta să înțelegeți la ce să lucrați.

Actualizarea experienței utilizatorului: Cum mă asigur că am un site web rapid?

În prezent, experiența utilizatorului este măsurată în primul rând prin Core Web Vitals , care poate fi găsită sub User Experience din Google Search Console.

Acolo poți monitoriza performanța site-ului tău, în funcție de modul în care Google îl percepe din punct de vedere uman. Acest lucru poate servi drept ghid pentru ce să remediați.

Momentan, nu contează cum rezolvi aceste probleme, atâta timp cât ai un punctaj mare la categoria „Bine”.

Actualizarea experienței utilizatorului: AMP da sau nu?

Paginile mobile accelerate (AMP) sunt o modalitate simplă de a vă optimiza experiența pe site-ul mobil. Activarea AMP-urilor pe site-ul dvs. poate servi ca o soluție rapidă pentru a oferi Google percepția unui site rapid și redat corect.

Implementarea AMP-urilor este o chestiune de alegere, deși în urmă cu câțiva ani păreau aproape obligatorii, AMP-urile nu au fost niciodată – și încă nu sunt – necesare.

La Rock Content, de exemplu, am decis să nu mai folosim AMP-uri și să investim în optimizarea site-ului nostru la nivel global.

Nu am avut niciun impact negativ asupra traficului nostru, nu s-a schimbat nimic pentru vizitatorii noștri, iar site-ul nostru este mult mai ușor de gestionat fără paginile duplicat.

Ca și în cazul EAT, Google ne-a cerut să ne schimbăm mentalitatea: pentru cele mai bune rezultate, ne concentrăm atenția pe îmbunătățirea experienței utilizatorului, mai degrabă decât să ne uităm doar la tehnologia pe care o folosim .

Dacă obții scoruri bune la Core Web Vitals, înseamnă că te descurci bine!

2022 și mai departe

Toate schimbările pe care le-am văzut în ultimii doi ani ne-au condus acolo unde suntem acum:

Ignorați Google. Satisfaceți utilizatorii.

Am văzut direct că atunci când te gândești mai întâi la utilizator, Google își găsește valoarea, indiferent de metoda de implementare folosită.

Cu o inteligență artificială extrem de avansată deja folosită de Google, încercarea de a o păcăli este zadarnică.

Ceea ce contează este calitatea răspunsurilor conținutului tău la intenția utilizatorului, împreună cu o experiență excelentă pentru utilizator.

Studiu de caz

Dovada acestei schimbări de mentalitate este în rețeta de prăjitură.

Practică anulată: conținut creat numai în jurul cuvintelor cheie de nivel înalt

Nu mai creăm sute de aceleași postări [ouă la prăjit], fiecare cu un ou de culoare diferită, în încercarea de a păcăli „vechiul Google”.

„Vechiul Google” a dispărut.

Google știe acum că [ouăle roșii] și [ouăle albe] sunt ambele [ouă]; va marca cu ușurință un astfel de conținut ca spam. Densitatea cuvintelor cheie nu mai este modalitatea principală de clasare.

Cele mai bune practici pentru 2022: Utilizarea EAT și a experienței utilizatorului centrată pe om pentru a crea conținut semnificativ

Rock Content și-a propus să se claseze pentru un termen de bază foarte specific atunci când am creat publicația noastră de date de afaceri. Termenul respectiv a fost [date de afaceri].

Cu toate acestea, în loc să ne poziționăm doar pentru termenul nostru principal, am ajuns să ne poziționăm pentru termeni și expresii de intenție care erau complet diferite de planul nostru original.

Această postare s-a dovedit a fi unul dintre primele trei rezultate pentru cuvintele cheie pentru care nu ne așteptam să o poziționăm, cum ar fi [datele de afaceri] și [valoarea datelor de afaceri].

Ce s-a întâmplat?

Echipa noastră a creat un articol solid care a răspuns la o serie de întrebări interconectate pe un subiect. Conținutul a ajutat să răspundă la întrebări profunde din partea cititorilor.

Google, care acum înțelege intenția utilizatorului, experiența utilizatorului și interogările de subiecte, a văzut o serie de marcaje de înaltă calitate pe site-ul nostru. El a recunoscut, de asemenea, răspunsurile centrate pe om la numeroase întrebări pe o varietate de subiecte.

Google nu este singurul lucru care s-a schimbat; ne-am schimbat și definiția conținutului de calitate.

concluzia cheie

Dacă trebuie să alegi între toate luminile verzi ale pluginului tău Yoast din WordPress sau informații mai clare și mai organizate pentru utilizator, nu ezita: alege utilizatorul.

În calitate de marketeri, știm mult mai multe despre perspectivele noastre decât despre un plugin cu reguli non-umane.

Google gândește ca o ființă umană și ar trebui să facem la fel.

Nu vreau să spun că putem ignora complet Google pentru a face SEO excelent. Optimizările tehnice sunt critice și trebuie să facem în continuare acest lucru.

Cu toate acestea, ei nu sunt principala forță motrice. Vedem îmbunătățirile tehnice ca pe o modalitate de a furniza conținutul cel mai important și actual, în cel mai bun mod posibil.

prezicerea mea

2022 va fi primul an în care se va putea face un SEO bun pur și simplu gândindu-ne la utilizatorul final și lăsând Google pe plan secund.

Și asta, prietene, este marketingul bun.